Aktualności
RUCH S.A. z nowym logo
2007-11-22
RUCH S.A. - lider rynku kolportażu prasy w Polsce – wprowadza nowe, „odświeżone” logo. Nowy projekt podstawowej marki Spółki RUCH, łączy tradycje z nowoczesnością. Proces rebrandingu rozłożony jest na kilka lat, ale pierwsze kioski w nowej szacie pojawia się już w przyszłym roku.
Badania przeprowadzone przez firmy SMG/KRC oraz ACNielsen w tym roku, wykazały, %e marka RUCH w oczach klientów to z jednej strony tradycja i sentyment, z drugiej zaś - marka przestarzała, konserwatywna i mało dynamiczna. Stałym motywem pojawiającym się w opisach RUCH-u była „stara, zielona budka”.
„94% Polaków zna markę RUCH. Jednak chcemy, aby RUCH zmienił swój wizerunek i był postrzegany jako marka nowocześniejszą, „młodsza”, a przy tym popularna i adresowana do szerokiego grona odbiorców. Odświeżone logo łączy 90-letnia tradycje RUCH-u z nowoczesnością.” – mówi Adam Pawłowicz, Prezes Zarządu RUCH S.A.
Projekt graficzny nowego logo przygotowała agencja Aart Design „Podczas prac nad projektem skupiliśmy się nad symbolem „R” – stanowi to powrót do pierwotnego wyglądu marki z około 1925 roku. Nowy wizerunek wizualny wpisuje sie we współczesna typografie, stworzona specjalnie dla RUCH-u” - mówi Ludwik Berezowski, Dyrektor Kreatywny Aart Design.
W badaniach konsumenckich przeprowadzonych w czerwcu 2007 przez SMG/KRC porównujących obecne logo RUCH do projektu logo odświeżonego, istotna grupa badanych konsumentów wskazała, że logo odświeżone bardziej się wyróżnia, jest bardziej nowoczesne oraz bardziej przyciąga ich uwagę.
Nowe logo łączy tradycje z nowoczesnością:
TRADYCJA
„R” – nawiązuje do logotypu z 1925 roku,
Czcionka – zbliżona do znaku z 1925 roku,
Zieleń – nawiązuje do obecnego logo,
NOWOCZESNOSC
Koło – oznacza usługę i wyróżnia RUCH na tle konkurencji,
Pomarańcz – utożsamiany przez klientów z nowoczesnością i technologiami,
Trójwymiarowość – wzmacnia efekt nowości,
Srebrny obrys – nadaje elegancji,
Proces rebrandingu marki jest rozłożony na kilka lat. Zaleta tego rozwiązania jest stosunkowo niewysoki koszt zmian przy równoczesnym jasnym przekazie do konsumentów, niosącym za sobą odmianę wizerunku. Pierwsze punkty w odmłodzonym wyglądzie pojawia się w przyszłym roku, wraz z nowymi, zaprojektowanymi wyłącznie dla RUCH bryłami kiosków. Do końca 2008 roku „nowa szatę” otrzyma ok. 700 punktów w całej Polsce.
